Las notas de prensa gozan de mejor salud que nunca

Las notas de prensa gozan de mejor salud que nunca antes. Tienen detractores, generalmente entre los que viven de las redes sociales, pero eso no las resta potencia y penetración en los medios on y off. El problema es que algunos confunden una nota de prensa con una plataforma publicitaria. Y los periodistas se mosquean. Con toda la razón, porque existe la separación de “poderes” dentro de los medios. Un periodista no es un publicitario, sino alguien que tiene una responsabilidad social con lo que publica con su firma.

Los detractores no entienden que invadir espacios de libertad informativa causa el rechazo lógico de los periodistas. Estoy junto a ellos en la defensa de su espacio informativo. Yo haría lo propio. Quizá ese desprecio a las notas venga precedido de una respuesta negativa a su difusión por periodistas responsables con su trabajo.

Los medios de comunicación y los periodistas libres son esenciales en un sistema democrático. La publicidad es una necesidad de las marcas para potenciar el consumo de sus productos. Son dos mundos necesarios pero no solapados. La eficacia de las notas de prensa vendrá cuando entendamos que dos mundos que no se tocan no se pueden tratar como único. Y que vivan las notas de prensa con información valida, contrastable y actualizada.

 

#MarcasIndestructibles reflexiones sobre estrategia y comunicación de Cesáreo Martín, Grupo Comunicating

[English Version]

Press releases are healthier than ever

We can find its detractors, specially among those who gain credit from social media. But, anyway, this critics don’t  diminish their power and penetration in online and offline media.

The problem is that some people tend to confuse a news release with an advertising tool. And journalists get annoyed. They are right, because mass media differentiates one thing from another, as a “separation of powers”. A journalist is not a publicist, but someone who has a social responsabilty of the published information that he signs.

Detractors don’t understand that pouring into spaces of informative freedom may cause a logical rejection from journalists. I stand by them in the defense of their informative space. I would react in the same way. Maybe, the disrespectful towards press releases are preceded by a negative answer from responsible journalists.

Mass media and independent journalists play an essential role in a democratic system. Advertising is needed for a brand in order to boost the consumption of its products. These are two necessary worlds but they cannot overlap. Press releases will be efficient as soon as we understand that two separate worlds mustn’t be treated as a whole. And hooray for the press releases with valid, checkable and updated information.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *