Estrategia displicente para crear contenidos de calidad

Somos víctimas y verdugos de nuestras dinámicas de uso de las redes
Crear contenidos de calidad no es nada fácil. En realidad, no es muy común atinar con textos originales. Predominan rebotes, re-tuits, links y re-links, recomendaciones, apropiaciones, bufff… pero la creatividad brilla por su ausencia. Lo sabemos, pero nos mantenemos en esa afanosa espiral repicante. Inundamos Internet de ruido, de textos e imágenes ajenas, que si fueran seleccionados por su originalidad, creatividad, novedad, y una exigencia de paternidad propia, reducirían sustancialmente el volumen de mensajes que nos invaden cada milisegundo. Somos víctimas y verdugos de nuestras dinámicas de uso de las redes.

Generar contenidos de calidad

Los contenidos de calidad generan marca y posicionan. ©Grupo Comunicating

Pero si hemos decidido pasar a la acción, si queremos ser parte activa de la nómina de creadores de contenidos de calidad que enriquecen cada día Internet, hay algunas pautas que debemos conocer, y que nos facilitarán el viaje. Apunta:

  • Dedícate a investigar la historia, actualidad y tendencias de tu sector o profesión.
  • Analiza los contenidos más compartidos.
  • Investiga la forma de mostrar tus conocimientos con un fondo y forma novedosa.
  • Atrévete sólo con lo que apasione.
  • Encuentra a tu público.
  • Sigue sólo a los que te inspiran.
  • No te compliques. Las ideas claras y la simplicidad llegan más y mejor.
  • Difunde tus textos o videos en los distintos soportes y redes.
  • Conversa en las redes.
  • Procura siempre que lo que difundas sea útil al resto.
  • Acompaña tus textos de enlaces de la máxima calidad.
  • Forma parte de debates y grupos que multipliquen tus conocimientos y tu presencia.
  • No te cortes, y muévete entre los grandes.
  • Opina, crea ideas y soluciones. Enfréntate.
  • Ah!… olvidé decirte que si eres eficaz, los gurús irán a destrozarte. Será así.

Ahora que ya sabemos algunos pasos, queda lo peor, que es, ni más ni menos, que ponerse a trabajar. Pero no olvides que vivimos en un momento en el que contenido y continente son vistos con la misma dureza. Así que necesitamos ampliar nuestras prevenciones en ambos aspectos:

  • No publiques ladrillos, déjalos en la costa mediterránea y vuelve a casa a construir un texto con encabezamientos, imágenes, gráficos, escritos correctamente, pensado para los lectores y no para el lucimiento…
  • Organiza bien las ideas y distribúyelas escalonadamente.
  • Transmite conocimiento y experiencia en lo que divulgues.
  • Recuerda que Internet es una inmensidad, y que las audiencias son de lo más variadas. Los mensajes generalistas no son eficaces.
  • Y, finalmente, recuerda que el título y las primeras frases serán el motor de enganche de tu audiencia. Si no se enredan con tus primeras palabras, serás sólo un ruido más.

Ardua tarea, pero muy gratificante.

2 Comments
  • MANUEL CARRILLO
    Posted at 15:01h, 24 abril Responder

    Hola, Cesáreo: Estoy con tus tesis. Uno de los mayores retos en la generación de contenidos de calidad es conseguir interesar a una audiencia cada día más segmentada. Quizás sea una exageración decir que si es en España hay 47 millones de personas, necesitamos 47 millones de contenidos diferentes. Pero tipificar, categorizar, a esos 47 millones es una tarea muy compleja. Nuestro estado permanente de “hiperinformación” en tiempo real a través de los móviles y tabletas, nos hace en receptores y emisores de datos y opiniones, tenidas en cuenta por los círculos de confianza de cada uno de nosotros. Tanto las comunidades de toda la vida (amigos, familia, trabajo, etc.) como por las comunidades virtuales asociadas a cada herramienta. Bonita época nos ha tocado vivir.

    • Cesáreo Martín
      Posted at 13:00h, 02 mayo Responder

      Gracias Manuel por tu aportación. Es cierto que la comunicación se hace cada día más compleja, pero también convierte nuestro trabajo en un área más importante para la pervivencia de los proyectos para los que desarrollamos estrategias de comunicación. Me gusta que esta revolución digital que nos toca muy directamente, permita democratizar los procesos de obtención y creación de información. Cada día es más eficaz la escucha activa y la información previa selección de fuentes. Creo que la clave futura para los profesionales de la comunicación será la que encierre un universo muy pequeño pero muy selecto de fuentes y, a la vez, una escucha activa, amplia y mutidisciplinar, que permita hacer más inmediatos y eficaces los procesos de respuesta ante amenazas a la reputación de nuestros clientes.

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